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一场粉丝经济史上的“奇迹”始末

2013-02-28 07:09编辑:alsyq.com人气:


  “你可曾在拥抱的温度里找到一些安慰?”

  红衣少年在舞台上静静地唱,一贯内敛的他脸上流露出些许温柔。--整个场地被肆意张扬的红色所淹没,那是专属于他的应援色。--台下一遍遍整齐呐喊着他的名字——“易烊千玺”。--

  11月28日傍晚的天津武清体育中心,被大群精心打扮的女孩们所占领,虽年龄不一,但脸上同样写满了期待,她们有着一个共同的名字——“千纸鹤”。--没能拿到票的女孩们苦苦地在场外守候,只求能够远远多看易烊千玺一眼,网上甚至流传着“黄牛把门票炒到五万”的传闻,从侧面佐证着他的人气。--更多身在外地的千纸鹤则紧紧抱住了电脑,守在爱奇艺娱乐频道直播间。--姑娘们此起彼伏、带着哭腔的尖叫分贝不断刷新着这座新开场馆的记录。--

  一位大白公仔在场馆外徘徊,匆匆赶路的千纸鹤女孩们来不及多投来一瞥,一位女孩抱怨着好冷,大白上前主动拥抱了她。--——当生日会现场短片揭晓答案,所有人都沸腾了,那是扮成大白在场外迎接粉丝、倾听粉丝心愿的易烊千玺。--大白曾经是千纸鹤们自比守护少年的形象,而今迎来成人礼的少年主动担起了守护她们的责任。--另外,这次生日会选择天津也别有深意:天津地图与千纸鹤形状高度酷似。--

一场粉丝经济史上的“奇迹”始末

  一线偶像易烊千玺这次生日会被命名为“燚’s成人礼”,“燚”为火剧烈燃烧或平安之意,并对应着他四个字的名字,同时也刚好十八划。--这也是其幕后推手——爱奇艺娱乐“奇迹的诞生日”第4年独家运营TFBOYS三子生日会。--今年9月21日,“奇迹的诞生日”见证了王俊凯19岁“此刻之外”生日会,11月17日,“奇迹的诞生日”记录下了王源的“BORNFREE”18岁生日演唱会。--

  “奇迹的诞生日”是爱奇艺娱乐“奇迹”系列的一部分。--“奇迹”在偶像、粉丝、平台之间搭起了一座梦之桥梁,在深度挖掘粉丝心理需求,形成良性粉丝生态的同时,也创造了更大内容价值,增强了用户对平台的情感粘性。--

  沉浸式奇迹:在粉丝与

  偶像间搭起一座梦之桥梁

  “偶像对你来说意味着什么?”“他是我的白月光、朱砂痣……”一位资历颇深的追星粉如是说。--

  “粉丝经济”已经成为当下最热的风口,然而粉丝经济又有着其特殊之处:仪式感浓厚,并不要求金钱投入得到同等实物回报,对参与互动感、专属感等情绪价值回报要求较高。--这当中,又以偶像生日会为大型共情的顶点,比综艺录制、打榜等日常应援活动更多了私人化特殊意义。--在这方面,爱奇艺娱乐展现出了对粉丝心理独到的深层次体会。--

  艺恩根据全网数据预估,2020年中国偶像市场规模将超过1000亿,其中由粉丝情感化消费带来的收入约500亿。--各大平台纷纷布局粉丝运营,爱奇艺娱乐则推出了“奇迹”系列,作为增强粉丝与平台、偶像之间情感联结,扩大品牌影响力,延续养成系选秀节目人气的关键环节。--

  一场完美的星粉互动就像一场私人聚会,应当尽可能让艺人摈弃面对大众媒体的“偶像包袱”,体会粉丝的热爱与自我价值,让粉丝近距离接触偶像并与整个群体一起实现共鸣。--换而言之,则是一场偶像与粉丝之间的沉浸式“共情、共感、共成长”。--

一场粉丝经济史上的“奇迹”始末

  在“专属定制狂欢”的巧思上,“奇迹的诞生日”付出了诸多努力:今年小鬼生日会与“5.20”这个特殊的日子结合,打造“奇迹的告白”特别策划;陈立农生日会主题为“MY GIRL”,以纪念当初《偶像练习生》中的一曲《女孩》,量身定制的双面旋转木马概念舞台代表着男孩与男人的两面;林彦俊在《偶像练习生》花絮中扮演过的小黄鸡公仔现身生日会成“回忆杀”。--

  “奇迹”系列活动并不仅限于生日会,也包括其他形式的星粉互动,这一年中为各粉丝圈层带来了太多惊喜:6月23日,作为首度集体亮相的乐华七子NEXT粉丝见面会,以高空升降方式登场;8月4日,2.5次元偶像团体易安音乐社“夏日祭”首度在北京开唱。--

  以2014年暑期作为爆红的节点,TFBOYS的顶级流量之路已经走过了四年多。--“奇迹的诞生日”见证帝国三子的成长也已经走过了四年。--去年王源的“X-ROY”生日会当晚累计在线人数超过175万人次,直播最高在线人数高达20万,微博相关话题阅读量累计达19亿,覆盖用户2110万。--今年王俊凯19岁生日会在爱奇艺上的观看热度触达了7500万粉丝。--日前的“易烊千玺燚’s成人礼”微博相关话题阅读量累计达17亿。--

一场粉丝经济史上的“奇迹”始末

(来源:网络整理)

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